廣告企劃與策略(二)

Advertising Planning and Strategy (II)

了解廣告作業模式及欣賞創意,進而培養及激發對廣告的興趣,培養未來廣告界之生力軍。學生心得> 廣告設計與廣告企劃是一體兩面的課程,廣告重視創新,企劃重視分析,好的廣告設計需要事前嚴密周詳的企劃與分析,而正確的企劃分析則有助於廣告實施創意,面對新媒體時代,廣告勢必啟發新的思維方式,課程中,透過企劃案寫作練習,廣告實例討論分析,我們一面激發創意,一面強化計畫和組織的能力。

Students apply the techniques of advertising, marketing, public relations, point-of-contact and demographic analysis to develop solutions to controversial issues of persuasive public communication. Working alone or in teams, students define the problem, the audience, and the media to build an appropriate campaign.

教學目標

1訓練說故事的能力
2會把東西賣出去的人
3膽量跟勇氣

授課進度
週次 課程內容 備註
01 電視廣告製作流程及細則  
02 電視廣告提案習作1杜老爺曠世奇派  
03 電視廣告提案習作2 輕旅行  
04 電視廣告提案習作3 微電影劇本  
05 電視廣告提案習作4微電影製作  
06 電視廣告提案習作5 南僑水晶肥皂  
07 成功微電影賞析  
08 微電影提案習作1 中保無限+  
09 微電影提案習作2 阿喜系列  
10 精準網路廣告製作流程及細則  
11 網路廣告提案習作  
12 議題設定之病毒式行銷  
13 2016大選政黨廣告策略1  
14 2016大選政黨廣告策略2  
15 婉君=網軍攻略  
16 就業市場分析  
17 學期廣告提案1  
18 學期廣告提案2  
評分方式及比重

報告及作業佔100%

教學用書

封神演義
呼蘭河傳
小王子
參考書籍References
1Mad Men(廣告狂人)影集
2廣告大師奧格威:未公諸於世的行銷創意選集
The Unpublished David Ogilvy
作者: 大衛.奧格威
原文作者:David Ogilvy
譯者:莊淑芬
出版社:天下文化
3書名:廣告鬼才-吉田秀雄
作者:永井龍男
譯者:賴東明

課程資訊
  • 序號039600
  • 學期
  • 學分2
  • 星期
  • 節次3,4
  • 教室A502
授課教授
潘恒旭

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